“淄博燒烤被搶注商標(biāo)”“進(jìn)淄趕烤被多方搶注成商標(biāo)”“淄博八大局商標(biāo)被多方搶注”……近日，憑著“小火爐+小餅+蘸料”的“靈魂三件套”，淄博燒烤吸引了巨大的流量。與此同時，淄博燒烤相關(guān)商標(biāo)被“搶注”的話題連日來也頻頻登上新浪微博熱搜榜，引發(fā)公眾廣泛關(guān)注與熱議。

　　“商標(biāo)的本質(zhì)和功能在于指代和區(qū)分商品或服務(wù)的來源，向消費者傳遞商品或服務(wù)固有的信息、商譽，申請注冊與熱點事件相關(guān)的商標(biāo)本身具有一定的廣告效應(yīng)，但如果過度在商標(biāo)標(biāo)志上做文章，盲目跟風(fēng)蹭熱點搶注商標(biāo)以博人眼球，而不將精力放在樹立和提升自身商品或服務(wù)的形象與品質(zhì)上，屬于本末倒置。”中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰日前在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。

　　注冊商標(biāo)勿盲目跟風(fēng)

　　今年3月以來，淄博燒烤“刷爆”各大社交平臺，吸引多地的食客紛紛到淄博品嘗燒烤的美味，淄博市也成為新晉“網(wǎng)紅打卡地”。而在淄博燒烤火爆“出圈”的同時，一些“趕烤大軍”盯上了與淄博燒烤相關(guān)的熱詞及地名等標(biāo)識，紛紛將其作為商標(biāo)提交了注冊申請。

　　記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到，截至今年5月8日，“淄博燒烤”相關(guān)商標(biāo)申請有14件，申請時間集中在今年3月和4月;“進(jìn)淄趕烤”相關(guān)商標(biāo)有80余件，申請時間均為今年4月;“八大局”相關(guān)商標(biāo)有30余件，申請時間集中在今年4月，其中最早的一件于2022年12月提交注冊申請。目前，“淄博燒烤”相關(guān)商標(biāo)大部分處于注冊申請等待實質(zhì)審查階段，也有部分申請人已撤回了商標(biāo)注冊申請;“進(jìn)淄趕烤”相關(guān)商標(biāo)均處于注冊申請等待受理階段;“八大局”相關(guān)商標(biāo)大部分處于注冊申請等待受理、等待實質(zhì)審查階段，部分商標(biāo)已進(jìn)入駁回通知發(fā)文狀態(tài)。

　　“近年來，當(dāng)一些事件成為社會高度關(guān)注的熱點時，盲目跟風(fēng)蹭熱點搶注商標(biāo)，甚至以傍名牌為目的惡意申請或為牟利而大量囤積商標(biāo)的現(xiàn)象仍有發(fā)生，不僅有損他人在先權(quán)益或侵占公共資源，也妨礙了正常經(jīng)營主體注冊和使用商標(biāo)的需求，嚴(yán)重背離了申請注冊商標(biāo)的使用目的。”熊文聰表示，商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，是連接經(jīng)營主體與消費者之間的紐帶，商標(biāo)標(biāo)志的選擇屬于一種商業(yè)表達(dá)自由，但要以不損害他人合法權(quán)利和社會公共利益為前提。

　　“一些經(jīng)營主體基于‘淄博燒烤’‘進(jìn)淄趕烤’等詞匯具有熱度高、傳播范圍廣、影響力大等特點，將其作為商標(biāo)提交注冊申請，反映出經(jīng)營主體商標(biāo)品牌布局與保護(hù)意識的不斷增強，但同時背后所體現(xiàn)出的盲目跟風(fēng)蹭熱點、扎堆‘搶注’商標(biāo)的亂象也不容忽視。”在北京卓緯律師事務(wù)所合伙人、律師孫志峰看來，與淄博燒烤相關(guān)的熱詞具有緊跟時事、通俗易懂、言簡意賅、內(nèi)涵豐富等特點，有著自帶熱度與流量的特性，一些經(jīng)營主體希望將相關(guān)詞匯本身的熱度轉(zhuǎn)換為商業(yè)流量，同時也不排除有一部分經(jīng)營主體就是為了囤積商標(biāo)或者牟取不當(dāng)利益而申請注冊相關(guān)商標(biāo)。

　　“一般情況下，經(jīng)營主體將他人享有在先權(quán)益的標(biāo)識或具有公共利益屬性的標(biāo)志申請注冊商標(biāo)，屬于搶注行為。特別是對于那些不以使用為目的的惡意申請商標(biāo)、囤積商標(biāo)或者造成不良影響的，目前呈現(xiàn)嚴(yán)厲打擊的態(tài)勢。很多申請注冊淄博燒烤相關(guān)商標(biāo)的行為，便屬于前述情形的一種或同時構(gòu)成幾種。”孫志峰表示，對于不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局將依法駁回其注冊申請。而且根據(jù)商標(biāo)法第六十八條第四款及《規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為若干規(guī)定》第十二條等規(guī)定，對惡意申請注冊商標(biāo)的申請人，將由其所在地或者違法行為發(fā)生地縣級以上市場監(jiān)督管理部門根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰，并被錄入信用信息系統(tǒng)，會嚴(yán)重影響企業(yè)信用及形象。