商標是企業(yè)產(chǎn)品的標識，企業(yè)在獲得商標后，常常將商標放在從屬的位置，只是在廣告宣傳和產(chǎn)品上出現(xiàn)商標的標識，而沒有圍繞商標的保護和宣傳進行必要的延續(xù)。

　　實際上，商標注冊是一項專業(yè)性很強的工作，具有獨特的內(nèi)涵和外延，有些甚至是與我們非專業(yè)人員的理解大相徑庭。例如：我們通常認為商標是需要由圖形和企業(yè)名稱所組成，我們不知道文字商標還可以是一段文字或是專有名詞而不出現(xiàn)任何企業(yè)名稱，如“甲方資源”、“太陽能技術(shù)與應用”就是商標。

　　在很多人的理解中，商標注冊應該是企業(yè)行為，個人與商標注冊沒有什么關(guān)系。新《商標法》總則第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應當向商標局申請商品商標注冊。”依據(jù)此項規(guī)定，作家可為自己的作品申請商標注冊，農(nóng)民也能為自家的農(nóng)產(chǎn)品注冊。也正是因為新商標法的出臺，注冊商標、搶注商標成為了一個新的職業(yè)。

　　企業(yè)為什么要注冊商標

　　美國學者拉里萊特認為，“擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。首先，注冊商標是取得商標專用權(quán)的前提，只有注冊商標才能受到法律保護。其次，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費者選擇產(chǎn)品或者服務的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務，更需要好的商標，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標，才能受到法律保護。可口可樂、海爾即使一夜之間失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標的價值已遠遠超過其有形資產(chǎn)的價值。

　　注冊商標是一種法律名詞，是指經(jīng)政府有關(guān)部門核準注冊的商標。注冊商標享有使用某個品牌名稱和品牌標志的專用權(quán)，這個品牌名稱和品牌標志受到法律保護，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。受法律保護，商標注冊人享有商標專用權(quán)。注冊商標是指已獲得專用權(quán)并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。注冊商標是識別某商品、服務或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的標志。

　　商標注冊后如后使用策略

　　商標注冊后，很多企業(yè)都認為它只是一紙文書。擁有了自己的商標后，還應充分使用、宣傳及保護。